Курс для мебельщиков M3

ОНЛАЙН-КУРС

ДЛЯ

/МЕБЕЛЬЩИКОВ

ПО ОРГАНИЗАЦИИ ТОРГОВОГО ПРОСТРАНСТВА ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ И УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ

ВЫБРАТЬ ТАРИФ

МерчАндайзинг
мебельного
магазина

которые:

➔ планируют открытие мебельного магазина или недавно его провели

➔ хотят научиться управлять торговым пространством и вниманием покупателей

➔ планируют изучать основы мерчандайзинга, чтобы избежать ошибок при работе с дизайн-концепцией магазина и визуальном оформлении.

Курс создан для

которые:

➔ участвуют в управлении торговым пространством своей компании

➔ хотят освоить принципы мебельного мерчандайзинга и нанять квалифицированных специалистов

➔ заинтересованы в увеличении клиентопотока за счет оформления магазина и входных групп.

Собственников мебельных компаний

которые:

➔ работают над созданием входных групп и мерчандайзингом мебельных магазинов

➔ хотят знать тренды в мерчандайзинге

➔ нуждаются в знаниях для профессионального роста и повышения продаж магазина

Действующих маркетологов и операционных директоров

Начинающих предпринимателей

ПРОГРАММА
КУРСА

Программа состоит из 25 уроков, которые распределены по модулям.
К урокам есть задания и дополнительные материалы — презентации, шаблоны и чек-листы.

МОДУЛЬ 1.
Погружение

Результаты:

→ разберетесь во влиянии визуального мерчандайзинга на бизнес-процессы и прибыль;
→ узнаете алгоритм создания визуального мерчандайзинга;
→ составите планограмма и календарь реорганизации магазина.

Дополнительные
материалы

Дополнительные
материалы:

⏩ Словарь терминологии
⏩ Презентации к урокам
⏩ Шаблон планограммы

#1

МОДУЛЬ 2.
Бренд и продукт

Результаты:

→ изучите принципы составления карты бренда и формирования ритейла;
→ узнаете потребительские и интерьерные тренды;
→ изучите способ поиска уникальных идей для дизайна на реальных приемах;
→ научитесь составлять товарную матрицу и сегментировать ассортимент.

Дополнительные
материалы:

⏩ Презентации к урокам
⏩ Шаблон карты бренда
⏩ Гайд для мозгового штурма по поиску идей и гипотез
⏩ Чек-лист для анализа ассортимента
⏩ Гайд по ABC-анализу

#2

Темы
уроков

Темы уроков

⏩ Приветствие
⏩ Погружение
⏩ Планограмма

Дополнительные
материалы

Темы
уроков

Темы уроков

⏩ Отражение идеи бренда в ритейле
⏩ Идея продукта. Тренды
⏩ Идея продукта (2 специальных урока)
⏩ Анализ и сегментирование ассортимента

МОДУЛЬ 3.
Планирование торгового пространства

Результаты:

→ освоите принципы товарного и функционального зонирования для различных конфигураций;
→ изучите правила мерчандайзинга для размещения категорий товара в пространстве;
→ разберетесь в техниках организации торговой площади;
→ научитесь грамотно размещать товары с точки зрения увеличения продаж.

Дополнительные
материалы

Дополнительные
материалы:

⏩ Презентации к урокам
⏩ Чек-лист по функциональному зонированию

#3

МОДУЛЬ 4.
Дизайн-концепция магазина

Результаты:

→ изучите тренды современного ритейла (инструменты, детали,стили);
→ поймете, как использовать цвет в интерьере магазина;
→ разберетесь в видах и функциях торгового оборудования и роли входных групп;
→ освоите техники презентации на входных группах и на примерах разберете компоновку товаров, цвета и технические параметры;
→ поймете принципы позиционирования через дизайн-концепцию магазина;
→ разработаете мудборд для дизайн-концепции.

Дополнительные
материалы:

⏩ Презентации к урокам
⏩ Гайд по выбору темы и стилистики магазина
⏩ Чек-лист по торговому оборудованию
⏩ Чек-лист по схемам витрины
⏩ Видео-инструкция по созданию скетчей входной группы
⏩ Гайд для дизайн-концепции

#4

Темы
уроков

Темы уроков

⏩ Функциональное зонирование
⏩ Товарное зонирование
⏩ Маршрут покупателя
⏩ Техники размещения мебели

Дополнительные
материалы

Темы
уроков

Темы уроков

⏩ Тренды ритейла
⏩ Психология цвета
⏩ Торговое оборудование
⏩ Типы и виды витрин/входных групп
⏩ Техники презентации на витринах
⏩ Дизайн-концепция магазина

МОДУЛЬ 5.
Материалы и отделка

Результаты:

→ изучите типы и виды отделочных материалов для коммерческих помещений;
→ разберетесь в вариантах торговых вывесок и выберете наиболее подходящую для вас;
→ познакомитесь с подходами и задачами освещения мебельных магазинов;
→ узнаете приемы освещения и разберете на реальных кейсах ошибки и особенности проектирования освещения.

Дополнительные
материалы

Дополнительные
материалы:

⏩ Презентации к урокам
⏩ Гайд по отделочным материалам

#5

МОДУЛЬ 6.
Атмосфера и коммуникация

Результаты:

→ разберетесь в видах, типах и дизайнах POS-материалов, которые помогают увеличить продажи;
→ изучите аксессуары, декор и текстиль, которые привнесут WOW-эффект;
→ узнаете, нужны ли вам коллаборации и как их грамотно организовать.

Дополнительные
материалы:

⏩ Презентации к урокам
⏩ Чек-лист по визуальной коммуникации

#6

Темы
уроков

Темы уроков

⏩ Виды и типы отделочных материалов
⏩ Торговые вывески
⏩ Торговое освещение (2 специальных урока)

Дополнительные
материалы

Темы
уроков

Темы уроков

⏩ Виды, типы и дизайн POS-материалов
⏩ Аксессуары, декор и текстиль
⏩ Коллаборации

МОДУЛЬ 7.
Планирование торгового пространства

Результаты:

→ поймете, как выбрать специалиста по визуальному мерчендайзингу;
→ разберетесь в ценности интерьера для клиента;
→ узнаете, как интерьер влияет на мотивы к покупке;
→ изучите способы работы с клиентом через интерьер и визуальный мерчандайзинг.

Дополнительные
материалы

Дополнительные
материалы:

⏩ Презентации к урокам
⏩ Чек-лист функционала специалиста по мерчандайзингу

#7

МОДУЛЬ 8.
Дизайн-концепция магазина

Результаты:

→ узнаете роль и функции мерчбука в розничном бизнесе;
→ разберетесь с содержанием мерчбука;
→ изучите примеры мерчбука из мебельного рынка.

Дополнительные
материалы:

⏩ Гайд по мерчбуку
⏩ Чек-лист по размещению текстиля и постеров

#8

Темы
уроков

Темы уроков

⏩ Персонал
⏩ Ценность интерьера для клиента мебельного магазина и его мотивы к покупке
⏩ Способы работы с клиентом как Дизайнер/Декоратор + Как внедрить интерьерные продажи в свою компанию?

Дополнительные
материалы

Темы
уроков

Темы уроков

⏩ Мерчбук

ЕЛЕНА БАРДИНА

➔ Предприниматель, сооснователь и управляющий партнёр первого в России маркетингового агентства для мебельных и производственных компаний REKANA.

➔ Эксперт-практик в области визуального и выставочного мерчандайзинга.

➔ Автор дизайн-концептов для ритейл-форматов: O’PRIME, MATRAMAX, G&W, BEYOSA (ASKONA), MIASSMOBILI, REHAU HOME, SARMA ROOM, HOOPA
и др. ведущих российских и международных компаний.

➔ Реализовала более 75 комплексных проектов агентства в области комплексного брендинга и мерчандайзинга для ведущих российских и международных компаний.

➔ Автор и спикер обучающих онлайн-сессий по маркетингу, брендингу, дизайну и мерчандайзингу для мебельных компаний.

СПИКЕР

И СОЗДАТЕЛЬ КУРСА

ЛекциИ

лекция от Марии Гуржовой

➔ Где и как искать идеи для новых продуктов чтобы быть «не как все».

➔ Реальные приемы дизайн мышления, личные кейсы Марии Гуржовой.

➔ Есть ли место для креатива в современном мебельном пространстве.

➔ Как правильно запускать абсолютно новые продукты на рынок и минимизировать риски.

«Идея продукта»

с приглашенными экспертами

О Марии Гуржовой:

→ Опыт более 16 лет на рынке мебели и товаров для сна.

→ Запускала бизнес в России и за рубежом, была у истоков создания уникальных концепций ассортимента для брендов-Askona, Hilding-Anders, Beyosa, Sleep8.

→ На данный момент занимается инновациями.

→ Входит в состав команды RnD Askona.

О Марии Гуржовой

лекция от Михаила Гусманова

➔ Основные характеристики и качественные показатели освещения.
➔ Типы светильников и источников света.
➔ Основные схемы освещения для разных сегментов (от масс-маркета до лакшери).
➔ Какие задачи решает освещение мебельных интерьеров.
➔ Ключевые параметры освещения мебельных магазинов. Правильное освещение в цифрах.
➔ Основные тренды в освещении розничного магазина.
➔ Как правильно выбрать светодиодный светильник.
➔ Ошибки проектирования - исправить и избежать.
➔ Освещение салонов, магазинов в торговых центрах и open space.
➔ Особенности освещения мебели по категориям: кухни, корпусная мебель, диваны, кресла, кровати.

«Торговое освещение»

О Михаиле Гусмановом

О Михаиле Гусмановом:

→ Международный эксперт-практик в области профессионального торгового освещения.

→ Основатель компании NLT TRADE.

→ В 2020 году реализовал 400+ проектов в Ритейле.

→ Автор серии книг «Свет в Ритейле».

лекция Анны Тугариной

➔ Ценность интерьера для клиента мебельного магазина.

➔ Мотивы к покупке.

➔ Способы работы с клиентом как Дизайнер/Декоратор.

➔ Как внедрить интерьерные продажи в свою компанию.

«Интерьерные продажи»

Об Анне Тугариной

Об Анне Тугариной

➔ Стилист-декоратор коммерческих интерьеров.

➔ Опыт в сфере мебельной индустрии более 10 лет.

➔ Является автором и ведущим учебного курса «Основы создания интерьерных решений» для продавцов мебельных компаний.

Как проходит обучение

01 —
Доступ сразу

Доступ открывается сразу после оплаты.

06 —
Домашние задания

В каждом уроке есть задание. Для объемных заданий прилагаются инструкции и подсказки на примерах.

02 —
Темп обучения вы выбираете индивидуально

Уроки доступны в записи и открываются по мере выполнения заданий.

04 —
Живые эфиры

Живые эфиры с экспертом Еленой Бардиной проводятся каждый месяц (только для тарифа HIT).

05 —
Чат
с коллегами

Чат с коллегами и кураторами доступен на протяжении всего обучения (только для тарифа HIT).

03 —
Помощь кураторов

Помощь кураторов с домашними заданиями и в чате доступна на 3 месяца (только для тарифа HIT).

07 —
Материалы навсегда

Все шаблоны и чек-листы можно скачать и использовать бессрочно.

8 модулей (погружение, бренд и продукт, планирование торгового пространства, дизайн-концепция магазина, материалы и отделка, атмосфера и коммуникация, персонал и продажи, мерчбук)

3 бонусных видеоурока от приглашенных экспертов (идея продукта, торговое освещение, интерьерные продажи)

Чек-листы

Рабочая тетрадь

Доступ 4 месяца

Проверка куратора

Живые эфиры

Закрытый чат для участников

Именной сертификат и авторские шаблоны для заданий

Тарифы участия

ПАКЕТ HIT

75 000₽

8 модулей (погружение, бренд и продукт, планирование торгового пространства, дизайн-концепция магазина, материалы и отделка, атмосфера и коммуникация, персонал и продажи, мерчбук)

3 бонусных видеоурока от приглашенных экспертов (идея продукта, торговое освещение, интерьерные продажи)

Необходимые чек-листы, шаблоны

Рабочая тетрадь

Практические задания с проверкой куратора и авторские шаблоны

Участие в live-сессиях

Доступ в закрытый Telegram-канал с коллегами и кураторами

Именной сертификат о прохождении курса

Доступ 6 месяцев

ПАКЕТ BASE

45 000₽

«хочу сам»

«хочу с поддержкой»